Практически каждая женщина хоть раз в жизни сталкивалась с ситуацией, когда модели или состав одежды из мужской секции магазина казались намного привлекательнее или удобнее, чем в «своих» отделах. И это объясняется не только «вкусовщиной»: недавно пользовательницы соцсетей обратили внимание, что американский бренд выпустил мужские вещи из шерсти, в то время как женские в той же коллекции оказались преимущественно синтетическими. Уже через несколько дней в том же самом уличили и беларусский Mark Formelle. Это что, заговор производителей одежды против женщин? «Зеркало» разобралось, как так получается.
Одна инфлюэнсерка подняла сотни возмущенных
Американский бренд Abercrombie & Fitch (часто его сокращают лишь до первой фамилии основателя), вероятно, большому числу беларусок не особенно знаком: их официальных магазинов в нашей стране нет. Но вообще это довольно крупный производитель с миллиардами долларов выручки и с открытыми торговыми точками не только по США, но и по Европе: они есть в Испании, Италии, Франции, Германии, Нидерландах.
В Беларуси, впрочем, их одежда тоже продается — через маркетплейсы. Так что у кого-то в шкафу наверняка может оказаться их жилетка или платье.
Специализируется Abercrombie на повседневной одежде, а значит, ожидается, что их модели будут комфортными. «Вещь, которую вы наденете сразу и будете носить на протяжении всего сезона», — заявляет о своих свитерах бренд на своем сайте.
Осенью 2026 Abercrombie презентовали новую коллекцию одежды из шерсти. И, рассматривая ее, одна инфлюэнсерка обратила внимание на гендерное неравенство: в мужской коллекции почему-то оказалось больше вещей, на 100% состоящих из шерсти, в то время как в женской их почти нет. Это возмутило других женщин в соцсетях — теперь комментарии под постом бренда в Instagram практически только об этом.
Но и на этом претензии не закончились. Оказалось, что женский свитер, состоящий на 50% из искусственных материалов вроде полиэстера, стоит столько же, сколько и мужская модель из стопроцентной шерсти мериноса. Если точнее, то даже дороже: женский, частично синтетический свитер (пусть и с узором) продается за 95 долларов, в то время как шерстяной мужской — за 85 (280 и 250 рублей соответственно; здесь и далее по курсу Нацбанка за 30 октября 2026).
«Уверена, вы наверняка выпустите какое-нибудь никчемное „извинение“ за то, что продавали женщинам одежду низкого качества по той же цене, что и мужские вещи из 100%-й шерсти… Но, по-моему, вам стоит честно объяснить, чем вы руководствовались <…>. Почему ваша команда посчитала, что женщинам не нужны натуральные материалы?» — негодует в комментариях к посту бренда одна из пользовательниц Instagram.
А что, вещи из смеси шерсти и полиэстера плохие?
Вещь из 100%-й шерсти, если опираться на себестоимость материала, как минимум должна стоить дороже, чем синтетическая. Полиэстер получают из относительно дешевых продуктов нефтехимии — поэтому вещей из него так много в массмаркете, предлагающем недорогие товары. Шерсть же требует больше ручного и промышленного труда, вдобавок производство ее объемов ограничено из-за сложностей в разведении животных.
Если вещь из полиэстера — это не значит, что она плохая: этот материал хуже впитывает влагу и отлично подходит, например, для спорта. Но считается, что для повседневной носки лучше натуральные материалы (хлопок, шерсть) — они лучше пропускают воздух и не позволяют влаге удерживаться у кожи. По той же причине рекомендуется носить нижнее белье только из натуральных материалов.
В одежду синтетику добавляют в основном для того, чтобы та лучше держала форму и не требовала внимательного ухода, а также чтобы уменьшить вес изделия. И — опять же — чтобы снизить цену вещи.
Извинения, к слову, не факт, что будут. В 2015 году Департамент по делам потребителей города Нью-Йорка подробно анализировал разницу между действительно аналогичными или очень похожими товарами — в том отчете Abercrombie тоже уличили в дискриминации женщин. Так, мужская красная майка с логотипом бренда стоила 30 долларов (88 рублей), в то время как женская бордовая с практически таким же дизайном — 40 (118).
«У нас есть Abercrombie дома»
Этот случай с разными женскими и мужскими моделями в одной коллекции далеко не единственный — скорее просто недавний, который к тому же стал обсуждаемым. Еще одно подтверждение модному неравенству появилось через несколько дней прямо в Беларуси — бренд Mark Formelle, на этот раз уже знакомый многим беларускам, тоже обделил женщин полностью натуральными составами.
«У нас есть Abercrombie дома: Mark Formelle делает так, чтобы и беларуски были в тренде <…>. В одной и той же коллекции по одной и той же цене мужчины получают 100%-ю шерсть, а женщины — 35% нейлона и 35% акрила», — заметил в Threads проект «Когти Рагнеды».
На сайте бренда можно убедиться, что это правда: мужской свитер в трех цветах состоит из 100%-й шерсти, в то время как женская модель, выполняющая ту же функцию и тоже доступная в трех оттенках, сделана из акрила (35%), нейлона (35%), шерсти (27%) и ангоры (3%). Несмотря на разницу в составе, оба джемпера стоят одинаково — 119,99 рубля.
«У мужчин и женщин разный теплообмен и разные лекала и посадки. Не может быть такого, что именно состав ткани позволяет делать разнообразнее виды одежды (и после стирки возвращаться в изначальную форму) и в смесовом составе комфортнее находиться, чем в стопроцентном? Не так жарко», — рассуждает в Threads дизайнерка из Минска Вероника.
Отметим, что насчет «разного теплообмена» четкого и однозначного ответа нет даже у ученых. Они склоняются к тому, что на это скорее влияет количество жира в организме, а не биологический пол.
«Я б никогда не купила 100%-ю шерсть: слишком сложно в уходе», — добавляет там же свое мнение пользовательница lala_belart из Бельгии.
Другие женщины, наоборот, пишут, что именно из-за плохих, по их мнению, составов вещей они «стали покупать одежду в мужских отделах».
«Согласна, я в Mark Formelle покупала последний раз [женскую] пижаму, и она спустя три стирки просто умерла. Но у меня есть пара футболок мужских: они оверсайз и очень прям приятные, плотные, и ношу их летом без остановки. Ни катышков, ничего», — рассказывает в Threads о своем опыте anggi_mottyao.
Несмотря на то, что официальный аккаунт Mark Formelle был отмечен в обсуждении, представители бренда за несколько дней после публикации поста никак не прокомментировали ситуацию.
Неужели, кроме покупательниц, никто не видит такую несправедливость?
Видят — и более того, делают об этом журналистские расследования и пишут профессиональную аналитику. По большому счету, все описанное выше — часть явления, известного как «налог на розовое». Обычно этим термином объясняют более высокие цены, которые устанавливают на товары и услуги, предназначенные для женщин и девочек, по сравнению с аналогичными товарами, предназначенными для мужчин и мальчиков.
Некоторые исследовательницы считают, что проблема гораздо шире, чем лишь цены на аналогичные товары, и на самом деле «налог на розовое» вынуждает женщин платить больше самыми разными путями. Один из них — то, что женщины, по сути, вынуждены покупать прогулочные сумочки, чтобы туда влезали хотя бы базовые вещи вроде кошелька и телефона, ведь женские карманы для них недостаточно велики даже в повседневной, не нарядной одежде вроде джинсов.
Женщины, напомним, жалуются не только на цены, но и на качество товаров, которые им предлагают. На форуме Австралийской ассоциации потребителей интересуются, почему качество женских вещей упало так, что после носки из них нельзя сделать даже «тряпку, чтобы помыть машину», в то время как «мужские рубашки или шорты гораздо лучшего качества».
Хотя если сам материал будет идентичным — той же стопроцентной шерстью, то женщины все равно чаще выбирают из приталенных, полупрозрачных моделей, призванных «украсить» покупательницу. Пример снова нашелся в новой коллекции Mark Formelle — женский белый джемпер даже на фото выглядит значительно менее плотным, чем мужские модели. А если говорить прямо, он фактически просвечивается — в тот же офис его, очевидно, не надеть.
«У Mark Formelle в этой коллекции есть женский лонг из 100%-й шерсти, но разницу между тоненьким лонгом и полноценным свитером, надеюсь, все понимают», — «справедливости ради» добавляет проект «Когти Рагнеды».
Мужчины в соцсетях с подобными обсуждениями делятся своим мнением. По их словам, если удобная одежда для них существует, это не значит, что они повсюду могут ее носить: некоторые вынуждены надевать на работу удушающие галстуки как часть дресс-кода, в то время как женщины в таких рамках, как правило, более свободны.
«Мужская одежда не ставит своей целью обеспечение комфорта. Это ложное представление, которое распространяют люди, стремящиеся превратить вопрос одежды в проблему гендерного неравенства. В мужской одежде на первом месте стоит практичность. Отсюда — большие карманы, более плотные ткани и крой, не стесняющий движений», — говорит один из пользователей Reddit, который жалуется, что мужские джинсы из-за такой практичности чаще грубее и менее приятны для тела, чем женские.
Как бы то ни было, и женщины, и мужчины видят несправедливость в том, какие вещи им предлагают покупать и носить — и это возмущение, скорее всего, лишь начинает копиться. До сих пор, замечают в компании из Индонезии MUC Consulting, покупательницы в среднем редко обращают внимание, сколько стоят женские товары относительно мужских.
«Именно этим обстоятельством пользуются представители индустрии, смело устанавливая более высокие цены на товары для женщин. <…> Если на продукте стоит пометка „для мужчин“, для женщин это создает своего рода негласный барьер: они начинают воспринимать, что такие товары „не для них“. Кроме того, товары, предназначенные для разных полов, зачастую еще и размещают отдельно на полках — отчасти для того, чтобы скрыть разницу в ценах», — уверяют аналитики MUC Consulting.
Что касается материалов вещей, то здесь свою лепту вносит еще и популяризация «быстрой моды» и брендов, которые предлагают новые модели чуть ли не два раза в неделю. Чтобы поддерживать такой темп, с начала 2000-х использование синтетических материалов в одежде значительно выросло.
Мужская мода же, как предполагается, более долговечна: от женщин ожидается более частая смена гардероба в угоду трендам. Но получается так, что, даже если покупательница ими не интересуется, она все равно становится заложницей ситуации. Точно так же, как и мужчины выбирают из обилия классических, добротных и прямых силуэтов, даже тогда, когда им этого не хочется.
Здесь на ум приходит вроде бы логичный вопрос: «Почему бы женщинам просто не покупать товары, предназначенные для мужчин?» Даже если отбросить в сторону проблему разных размеров одежды и сфокусироваться на приобретении гигиенической помады или шампуня «для мужчин», то простого ответа здесь все равно нет.
«Этот вопрос куда более возмутителен, чем может показаться на первый взгляд, — подчеркивает американская журналистка Тайна Кейрос Фонсека. — Сам факт того, что существуют товары, созданные специально для мужчин, — более дешевые и доступные, чем аналоги для женщин, — подтверждает то, что в обществе по-прежнему доминируют мужчины. Женщины не должны быть вынуждены покупать „мужские“ товары только для того, чтобы не переплачивать. Даже если состав продукта абсолютно идентичен, брендинг и упаковка продолжают навязывать общественные ожидания относительно того, как именно женщины должны потреблять те или иные товары».
Поблагодарить за статью